蒋建平:团体标准制定往往灵活 制定周期较国标短

由中国广告主协会标准与认证咨询专业委员会承办,多家行业研究机构协办的2020年中国广告主大会 标准与认证服务发展论坛 今日在杭州举行。

浙江省标准化研究院标准研究中心主任、教授级高级工程师蒋建平出席论坛,并发表 先进团体标准推动产业高质量发展的案例分析 主题演讲。

蒋建平表示,国家推出团体标准的最大目的是对行业进行规范。他以滴滴掀起了出租车行业的革命为例,表示团体标准是标准化改革最亮的一颗星,目的是发挥市场的作用,促进经济高质量发展。

他提到,以前听到很多广告和宣传片只有概念和理念,里面没有任何数字和具体标准,导致只要将广告和宣传片换一个公司名字都可以直接换用。而标准化可以解决广告业出现的 量化 问题。比如,广告中介绍某产品很节能、环保、健康、安全,需要用数据说话,用指标说话,采取权威的方法加以证明。

为什么国家要制定团体标准?他认为,团体标准非常灵活,制定的时间周期很短,水平很先进,这些都是跟国家行业标准的有所区别的。一般的国标制定周期要两三年,而团体标准制定周期是12个月,国标的水平往往比较低,而团体标准比较高。

以下为演讲实录:

蒋建平:各位领导,专家,企业代表,下午好。

很高兴参加广告主大会标准方面的研讨,我觉得今天有一个事情对于我来讲很有意义,我们为什么在广告上面做标准?标准跟广告有什么区别?为什么我们的广告主会来做标准,我们的领导讲了一些想法,其实我自己这几年一直在想这个问题,标准是广告的一种加强。这几年一直搞标准化,我做标准的时候经常讲一个案例,就是OPPO手机的广告,充电5分钟通话2小时,我跟我们领导说,这就是一个最好的广告,也是一个最高的标准。

为什么呢?他是我看到的第一个以标准化的思维做的广告,5分钟,2小时,通话,充电。他把产品的特点以及性能亮点说得很清楚,只要你听过一次,基本上你这辈子忘不了,什么是好广告,就是这样的广告比较好的。我先以这样的案例作为开场白,我们的广告作为标准,标准跟广告的融合会产生奇妙的融合。我们的核心理念就是标准+认证,最后是品牌,就是12个字,标准的提档,质量的提升,用标准的提高促进质量的提升,最后凸显我们的品牌效益,就是这样的逻辑。我们从14年做到现在有一些经验,今天借这个机会跟进行分享。

我今天主要讲这几个方面的内容,什么是团体标准?另外一个是团体标准如何来推动高质量发展,第三点讲一下浙江的经验,以及我们的启示。

(责任编辑:斗地主经典版)

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